經(jīng)過改革開放近30年的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了由旅游資源大國(guó)向世界旅游大國(guó)的轉(zhuǎn)變。2006年，我國(guó)入境旅游人數(shù)為1.25億人次,其中過夜旅游人數(shù)達(dá)4991萬人次，旅游外匯收入達(dá)339億美元, 入境旅游接待位居世界第四位；國(guó)內(nèi)旅游13.9億人次,市場(chǎng)規(guī)模位居世界前列；出境旅游3452萬人次,居亞洲第一位。旅游業(yè)總收入達(dá)8935億元人民幣，比上一年增長(zhǎng)16.3%%。全國(guó)旅游直接從業(yè)人員1000多萬人，間接從業(yè)人員4900萬人。世界旅游組織預(yù)測(cè),到2015年,中國(guó)將成為全球第一大入境旅游接待國(guó)和第四大出境旅游客源國(guó),屆時(shí),入境旅游人數(shù)將超過2億人次。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家旅游局編制的旅游衛(wèi)星賬戶測(cè)算，2004年旅游業(yè)增加值占當(dāng)年全國(guó)GDP的4.05%%。旅游業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大的特點(diǎn)，在加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略中將發(fā)揮重要作用。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視發(fā)展旅游業(yè)，把它列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)加以培育。

　　二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，共同繁榮

　　旅游是人們離開家門，求新、求知、求樂的一種社會(huì)活動(dòng)，而文化則伴隨著旅游的全過程。通過旅游，既能滿足人們精神與物質(zhì)的享受需求，又能滿足人們的發(fā)展需求。隨著人類社會(huì)的進(jìn)步，旅游越來越成為現(xiàn)代社會(huì)人們生活中不可或缺的內(nèi)容。作為全球發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)因其巨大的市場(chǎng)需求、良好的發(fā)展前景，被稱作“朝陽產(chǎn)業(yè)”，受到世界各國(guó)和地區(qū)的高度重視。

　　旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)密不可分。自有旅游活動(dòng)以來，旅游與文化就從未分離。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體；沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化則缺少活力。旅游的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在市場(chǎng)，文化的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在內(nèi)涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價(jià)值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個(gè)巨大市場(chǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，共同繁榮。

　　隨著旅游與文化的有機(jī)結(jié)合和不斷發(fā)展，產(chǎn)生了旅游文化演出這一新的業(yè)態(tài)。近年來，我國(guó)旅游文化演出市場(chǎng)欣欣向榮，演出規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，演出水平不斷提升，資本和優(yōu)秀人才不斷聚集，形成了百花競(jìng)放的嶄新局面，展示了十分美好的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年在全國(guó)各重點(diǎn)旅游城市和旅游景區(qū)定時(shí)定點(diǎn)上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有153臺(tái)，資金投入達(dá)17.9億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員1.76萬人，觀眾達(dá)1.67億人次，實(shí)現(xiàn)演出收入26.8億元。涌現(xiàn)了一批場(chǎng)面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大旅游者，并得到廣泛好評(píng)。

    三、旅游文化演出的成功經(jīng)驗(yàn)給予我們的啟示

    旅游文化演出取得的成功，是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的結(jié)晶，對(duì)我們進(jìn)一步促進(jìn)旅游與文化的繁榮發(fā)展，提供了諸多啟示：

    第一，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，市場(chǎng)是關(guān)鍵。從地域分布看，旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，旅游與文化結(jié)合得越緊密，旅游文化演出市場(chǎng)相對(duì)就越繁榮，如北京、上海、杭州、廣州、深圳、鄭州、西安、成都、昆明、桂林等城市。從產(chǎn)品特征看，對(duì)文化和藝術(shù)內(nèi)涵闡釋得越有特色、越通俗，受眾面就越大，越容易取得成功。這是因?yàn)椋鄬?duì)于城市常住居民來說，大多數(shù)旅游者對(duì)一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)品的需求往往表現(xiàn)為民族性、多樣性、特色化、大眾化。抓住這一潛在的觀眾流，就抓住了一個(gè)大市場(chǎng)。

    第二，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，培育精品是方向。所謂精品，是指精良、上乘的作品。旅游文化精品就是制作精良、演藝精湛、能夠代表當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)水平、深受廣大旅游者歡迎的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。旅游文化精品不僅能提升旅游城市和企業(yè)的品質(zhì)，其本身也構(gòu)成新的旅游吸引力。河南推出的“禪宗少林?音樂大典”，從策劃之初就致力于要把這臺(tái)節(jié)目打造成藝術(shù)精品和河南的知名文化品牌，經(jīng)過前后二年的精心設(shè)計(jì)、制作和市場(chǎng)營(yíng)銷，已經(jīng)打開市場(chǎng)，取得了成功。上海的“時(shí)空之旅”，集中了三方投資者的優(yōu)勢(shì)資源，精心策劃、精心編排，至今已連續(xù)演出700多場(chǎng)，有的觀眾甚至專程去看這場(chǎng)演出。這一系列的精品，包括在會(huì)議上介紹經(jīng)驗(yàn)的云南的“麗水金沙”、廣西的“印象?劉三姐”、杭州的“宋城千古情”等，不但本地觀眾愛看，各地來的游客也愛看；不但國(guó)內(nèi)游客愛看，外國(guó)游客看了也贊不絕口。因而取得了良好的社會(huì)反響和經(jīng)濟(jì)效益。

    第三，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，獨(dú)具特色是重點(diǎn)。因?yàn)槁糜握呔哂小扒笮隆⑶笾⑶髽贰钡脑竿托枨螅绻麤]有特色，就難以對(duì)他們產(chǎn)生吸引力，也就無法形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這次會(huì)上六家單位的典型經(jīng)驗(yàn)就各具特色，除此之外，還有陜西西安的“大唐樂舞”、深圳華僑城的“龍鳳舞中華”、山東曲阜的“杏壇圣夢(mèng)”、山西太原的“晉商歌謠”、內(nèi)蒙古的“鄂爾多斯婚禮”、河北吳橋的“雜技大世界”、三峽大壩的“盛世峽江”、湖北的“夷水麗川”、貴州的“多彩貴州風(fēng)”、安徽的“綠水青山”、西藏的“雅龔盛情”等，都具有鮮明的民族文化特色和地域文化特色，許多作品具有唯一性和獨(dú)特性。“民族的就是世界的”，從這一意義上講，這些作品拿到世界上去，也一定能以鮮明的特色占有市場(chǎng)。

    第四，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，體制機(jī)制是保障。旅游文化產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，必須有一套適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)管理體制和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。有了與市場(chǎng)接軌的體制和機(jī)制，才能調(diào)動(dòng)各方面的積極性，才能實(shí)現(xiàn)文化演出資源、資本和人力資源的優(yōu)化配置，提高旅游文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。比如，有些劇目的初次投資高達(dá)上億元，有些劇目每天動(dòng)用演員四五百人，有些劇目當(dāng)年就能收回?cái)?shù)千萬的成本，還有一些劇目已經(jīng)連續(xù)演出了十多年仍然在市場(chǎng)上大受歡迎。

    第五，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，改革創(chuàng)新是動(dòng)力。藝術(shù)的生命力在于創(chuàng)新。從旅游業(yè)來看，旅游產(chǎn)品的生命力同樣在于創(chuàng)新。我國(guó)悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡，用之不竭。傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營(yíng)管理體制機(jī)制的變革等，便煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，引起市場(chǎng)的熱烈反響。廣東番禺的“森林密碼”，這個(gè)節(jié)目綜合投資3億元，僅燈光一項(xiàng)就投入2000多萬。舞臺(tái)寬度達(dá)100米，布景層次達(dá)11層，中外演職人員300多人，參加表演的動(dòng)物400多只。雖然演出內(nèi)容也是常見的歌舞、雜技、馬戲等，但由于大量地采用創(chuàng)新手段，使人感到耳目一新，自2006年1月開演以來，平均每場(chǎng)觀眾超過3000人，最多時(shí)達(dá)到8000人。

    四、推進(jìn)旅游文化工作進(jìn)一步繁榮發(fā)展的建議

    1、進(jìn)一步提高對(duì)推進(jìn)旅游文化工作重要意義的認(rèn)識(shí)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民收入水平的提高，旅游業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期。旅游文化是旅游產(chǎn)業(yè)的重要要素，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳拔覈?guó)居民每人年平均出游僅1次，而發(fā)達(dá)國(guó)家是4-9次。如果我國(guó)居民每人年平均出游2次，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)就將達(dá)28億人次，這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。如何滿足人民群眾潛在的旅游文化需求，是旅游行業(yè)面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。希望全行業(yè)的同志們結(jié)合這次會(huì)議，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)胡錦濤總書記6月25日在中央黨校發(fā)表的重要講話精神，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》，深刻體會(huì)做好旅游文化工作的重要意義，增強(qiáng)做好旅游文化工作的緊迫感和使命感，為推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)體系的進(jìn)一步完善和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的進(jìn)一步提升，為促進(jìn)文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

    2、進(jìn)一步加大政府宏觀指導(dǎo)和扶持力度。各級(jí)旅游部門在制訂和修訂本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要注重增加或豐富旅游文化發(fā)展的內(nèi)容；在指導(dǎo)基層旅游工作和旅游目的地建設(shè)時(shí)，要注重旅游與文化的結(jié)合，善于運(yùn)用各地豐富的文化資源；在指導(dǎo)旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，要注重突出文化特色和文化內(nèi)涵；在指導(dǎo)旅游文化企業(yè)的發(fā)展中，要注重體制和機(jī)制的改革創(chuàng)新。

    3、認(rèn)真總結(jié)國(guó)內(nèi)發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的典型經(jīng)驗(yàn)，借鑒吸收國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加快我國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。國(guó)內(nèi)許多省區(qū)市在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上進(jìn)行了有益的探索，這次會(huì)議上有6家單位介紹了經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)各地的典型經(jīng)驗(yàn)和做法，值得我們認(rèn)真總結(jié)和推廣。同時(shí)，國(guó)際上旅游發(fā)達(dá)國(guó)家比較成熟的旅游文化演出，已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化、品牌化、現(xiàn)代化發(fā)展的道路，其中著名的如美國(guó)百老匯的音樂劇，英國(guó)倫敦的歌劇，俄羅斯莫斯科上演的芭蕾舞，法國(guó)、西班牙的旅游演出等，都值得我們借鑒。

    4、推動(dòng)重點(diǎn)旅游城市規(guī)劃建設(shè)旅游文化功能區(qū)。建設(shè)相對(duì)集中的旅游文化功能區(qū)，既是國(guó)際上成熟的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需要。北京市旅游局的調(diào)研表明：在國(guó)外成熟的演藝文化功能區(qū)，每天上演的劇目可以達(dá)到36場(chǎng)，演出門票收入和因演出而帶動(dòng)的綜合收入之比可以達(dá)到1∶7甚至1∶10，在每天觀看演出的觀眾中，游客所占的比例近60%%。我國(guó)是文化資源大國(guó)和旅游大國(guó)，在重點(diǎn)旅游城市發(fā)展旅游文化功能區(qū)，容易形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

    5、加強(qiáng)旅游信息服務(wù)功能建設(shè)，促進(jìn)文化產(chǎn)品進(jìn)入旅游市場(chǎng)。加強(qiáng)面向游客的信息服務(wù)，越來越受到各地政府的重視。目前有相當(dāng)一批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市通過建設(shè)旅游信息網(wǎng)絡(luò)、游客服務(wù)中心和在各大媒體上發(fā)布信息與提示，加強(qiáng)對(duì)游客的信息服務(wù)，受到游客歡迎。有的演藝企業(yè)探索與旅行社、賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)加強(qiáng)合作，也取得較好效果。旅游部門要和文化部門密切合作，進(jìn)一步研究如何做好面向游客的文化演出和文化產(chǎn)品的信息服務(wù)，促進(jìn)更多的文化產(chǎn)品進(jìn)入旅游市場(chǎng)。

    6、延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步推進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。旅游文化演出的成功經(jīng)驗(yàn)表明，旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大有可為的領(lǐng)域，是一座尚待發(fā)掘的金礦。在一些省區(qū)市，旅游文化演出市場(chǎng)還有待開發(fā)，即使在旅游文化演出已經(jīng)發(fā)展起來的地方，也還有許多工作可做。比如：如何更好地通過旅游把中國(guó)文化介紹給外國(guó)游客，如何實(shí)現(xiàn)影視藝術(shù)、文化產(chǎn)品與旅游的進(jìn)一步結(jié)合等等。只要我們努力開拓進(jìn)取，這一產(chǎn)業(yè)一定能夠不斷地做大做強(qiáng)。

    中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同志對(duì)旅游文化演出工作專門做出了指示，這次會(huì)議上，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉云山同志還要做重要講話。旅游行業(yè)的同志們要進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)胡錦濤總書記在中央黨校的講話精神，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹長(zhǎng)春同志、云山同志的講話和吳儀副總理在全國(guó)旅游工作會(huì)議上的講話精神，以堅(jiān)定的信念、務(wù)實(shí)的作風(fēng)、創(chuàng)新的精神，不斷推進(jìn)旅游和文化的繁榮發(fā)展，為黨的十七大的召開營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍，為全面建設(shè)小康社會(huì)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)！