2 月 24 日，中國旅游研究院發(fā)布《旅游中國 遠(yuǎn)方有你 ——2026 春節(jié)假日旅游特別評論》，公布春節(jié)假期全國重點(diǎn)旅游景區(qū)游客接待量排行榜。南京夫子廟 — 秦淮風(fēng)光帶位列全國第一，鐘山風(fēng)景區(qū)位列第三，一城兩大景區(qū)躋身全國前三。美團(tuán)同期報(bào)告顯示，南京紅山森林動物園 “兩大一小” 家庭套票訂單量位居全國第一，與夫子廟-秦淮風(fēng)光帶共同構(gòu)成南京春節(jié)文旅 “雙第一” 的亮眼格局。

　　馬年新春，南京憑借深厚文化底蘊(yùn)、豐富場景供給與貼心服務(wù)保障，成為全國熱門旅游目的地，文旅消費(fèi)持續(xù)火熱。

　　四度登頂全國第一

　　秦淮風(fēng)華長盛不衰

　　今年已是夫子廟 — 秦淮風(fēng)光帶第四次拿下全國重點(diǎn)景區(qū)客流冠軍，繼去年春節(jié)、“五一”、國慶中秋假期之后再度霸榜，持續(xù)彰顯南京作為全國一流文化旅游目的地的強(qiáng)大吸引力與持久生命力。

　　中國旅游研究院院長戴斌在調(diào)研中指出，只有扎根在地生活與文化習(xí)俗的文旅活動，才能真正打動游客、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。夫子廟 — 秦淮風(fēng)光帶之所以能連續(xù)多次位居全國榜首，正是因?yàn)槭刈×宋幕}，又不斷創(chuàng)新表達(dá)，讓千年風(fēng)華持續(xù) “圈粉”。

　　今年春節(jié)，第40屆秦淮燈會璀璨點(diǎn)亮，夫子廟、白鷺洲公園、老門東三大主展區(qū)聯(lián)動綻放，燈組規(guī)模、藝術(shù)呈現(xiàn)、場景體驗(yàn)均超往年。老門東30多處主題燈組錯(cuò)落分布，“赤焰神駿耀金陵” 生肖燈氣勢恢宏，主街 999 盞福燈形成流光瀑布；白鷺洲公園以聲光電技術(shù)再現(xiàn) “五馬渡江·一馬化龍” 歷史典故；中華門城墻 “飛馬踏云” 燈景震撼，“聚寶小藍(lán)馬” 打卡點(diǎn)成為中外游客必拍地標(biāo)；江北新區(qū)同步亮燈，形成全城聯(lián)動、多點(diǎn)綻放的燈會格局。

　　除了燈會這一核心IP，夫子廟 — 秦淮風(fēng)光帶還推出一系列沉浸式、體驗(yàn)式文化活動，讓傳統(tǒng)文化可感可觸。嶄新亮相的金陵長樂坊成為新晉文旅熱點(diǎn)；大成殿前 “財(cái)神巡游” 傳遞新春祝福；熙南里 “貨郎送花” 重現(xiàn)老南京市井風(fēng)情；南京民俗博物館內(nèi)，南京白局《織云記》婉轉(zhuǎn)演繹城市記憶；大報(bào)恩寺遺址景區(qū) “大明天團(tuán)” 巡游帶游客穿越古今；老門東 “大胖橘貓” 花燈憨態(tài)可掬，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

　　一系列有底蘊(yùn)、有創(chuàng)意、有煙火氣的文旅場景，讓夫子廟 — 秦淮風(fēng)光帶始終保持強(qiáng)勁吸引力。近年來，景區(qū)堅(jiān)持以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、以科技為翼、以文商旅融合為路徑，不斷打造新玩法、新場景、新消費(fèi)，讓這座千年文化地標(biāo)持續(xù)煥發(fā)時(shí)代活力。

　　親子出游強(qiáng)勢領(lǐng)跑

　　紅山動物園圈粉全家

　　春節(jié)期間，家庭游、親子游成為拉動文旅消費(fèi)的重要力量。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間親子票預(yù)訂量同比增長 76%，“兩大一小”家庭套票最受歡迎。南京紅山森林動物園家庭套票訂單量位居全國第一，躋身全國親子景區(qū)前三名，成為南京春節(jié)文旅又一現(xiàn)象級亮點(diǎn)。

　　馬年新春，紅山森林動物園推出“神馬都吉祥”新春游園會，園區(qū)以馬年元素整體煥新，變身沉浸式年味美學(xué)空間。隨處可見的新春道旗、創(chuàng)意對聯(lián)、動物門神，以及細(xì)尾獴館樹梢上的小紅燈籠，讓園區(qū)處處洋溢喜慶氛圍，深受小朋友喜愛。

　　園區(qū)同步打造 “神馬都知道” 主題科普展，將馬年文化與動物知識巧妙結(jié)合。馬為何能站著睡覺？馬最脆弱的部位在哪里？一個(gè)個(gè)趣味 “冷知識”，讓孩子們在游玩中學(xué)習(xí)科普、感受年味，實(shí)現(xiàn)寓教于樂。不少家長表示，年味濃、體驗(yàn)好、能學(xué)知識，這樣的過年方式既有意義又有溫度。

　　紅山動物園的火爆，是南京精準(zhǔn)抓住家庭消費(fèi)需求、深耕親子文旅賽道的典型縮影。親子客流的持續(xù)增長，不僅帶熱景區(qū)，更有效帶動餐飲、住宿、購物、交通等全鏈條消費(fèi)，為春節(jié)假日消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動力。

　　系統(tǒng)施策精準(zhǔn)供給

　　優(yōu)質(zhì)舉措賦能亮眼成績

　　南京之所以能在全國春節(jié)文旅競爭中脫穎而出、拿下 “雙第一”，離不開市文旅部門的頂層謀劃、全域布局、精準(zhǔn)供給和服務(wù)升級。一系列務(wù)實(shí)、優(yōu)質(zhì)、暖心的文旅舉措，讓流量變銷量、人氣變財(cái)氣，為亮眼成績提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

　　今年春節(jié)，南京市文旅局整合全市資源，推出六大板塊、600多場特色文旅活動，構(gòu)建起貫穿假期、覆蓋城鄉(xiāng)、全齡友好的新春文旅體驗(yàn)矩陣，讓“來南京過新年” 成為強(qiáng)烈共識。

　　活動供給更聚焦、更成體系。圍繞“馬”年主題，南京推出五大主題文旅線路，形成百花齊放的節(jié)日氛圍：“馬上逛民俗”匯聚近百場非遺展演、年俗體驗(yàn)，玄武湖、朝天宮、市民俗博物館年味濃郁，高淳、溧水、六合、江寧、江北新區(qū)多點(diǎn)發(fā)力，讓傳統(tǒng)年俗走進(jìn)現(xiàn)代生活。“馬上賞梅花”串聯(lián)梅花山、玄武湖、傅家邊、紫金坊、瞻園等賞梅勝地，以暗香疏影裝點(diǎn)新春，打造詩意度假體驗(yàn)。“馬上看演出”集中推出沉浸式劇目、戲曲音樂會、公共文化進(jìn)商圈等精品文藝供給，《大夢·紅樓》、梅花獎演員開箱演出等輪番上演。“馬上觀展覽” 推出 40 多場高品質(zhì)文博展覽，各大博物館、遺址公園以文化厚重感提升城市旅游吸引力。“馬上拍網(wǎng)紅” 聚焦老門東、梧桐大道等打卡點(diǎn)，同步推出 “南京禮物” 馬年文創(chuàng)，激活文旅消費(fèi) “最后一公里”。

　　在豐富活動的同時(shí)，南京以一攬子暖心惠民舉措優(yōu)化出游體驗(yàn)、降低出游成本、提振消費(fèi)信心。政策惠游實(shí)打?qū)崱ｉ_展“飛來惠游 鐵定有寧”活動，憑來寧交通憑證10日內(nèi)可享16家景區(qū)優(yōu)惠；高淳五大景區(qū)+四大場館免費(fèi)開放并提供免費(fèi)停車，以真金白銀激活市場。服務(wù)保障更智慧。優(yōu)化升級智慧文旅平臺，打通“樂游南京”全場景服務(wù)；在96個(gè)核心點(diǎn)位布設(shè)2373組智能儲物柜，解決游客隨身物品存放難題。出行體驗(yàn)更舒心。部分機(jī)關(guān)停車場向外地車輛免費(fèi)開放，推行“七天無理由退款”和小額先行賠付，規(guī)范交通窗口服務(wù)，面向入境游客推出 “樂游卡”。文旅惠民更有溫度。市區(qū)兩級文化館、圖書館免費(fèi)開放，23 家博物館延時(shí)開放，夫子廟核心區(qū)為老弱病殘?jiān)虚_設(shè)綠色通道。節(jié)前開通鄉(xiāng)村旅游直通車，讓市民游客共享節(jié)日紅利。

　　從頂層設(shè)計(jì)到場景落地、從活動策劃到服務(wù)細(xì)節(jié)，南京以系統(tǒng)化、專業(yè)化、人性化的文旅舉措，把文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢，把旅游流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，真正實(shí)現(xiàn) “游客玩得好、消費(fèi)愿買單、城市口碑好”。