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    到杭州旅游，人們腦海中會出現蘇堤春曉、斷橋殘雪、雷峰夕照、三潭印月等西湖十景；提起北京的風景名勝，玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠等燕京八景則聞名遐邇。再如廣州的羊城八景、云南的大理四景等，都代表著古往今來人們對某個地區的旅游資源的甄別、喜愛和推崇。這些景色在成為當地人的驕傲的同時，如今也代表著該地區的旅游品位、形象，吸引著旅游者的目光和腳步。

    由此可見，旅游品牌和口碑的作用不容小覷。時下，旅游業作為朝陽產業受到了許多地方政府的關注。選取一系列當地最具有代表性的景觀、景區，并為之整體命名，之后打包推廣，成為一個流行的宣傳方式。然而，海選出來的景觀，究竟能有多大的吸引力？是否會受到選區外的游客的認同和接受，從而達到預計目的？引發了專家和百姓的熱議。

    “八景”評選活動引發百姓熱情參與

    吉林省是國家生態建設示范省，旅游資源特色明顯。２００７年至２００８年，該省歷時兩年在全境范圍進行了旅游資源普查。調查結果顯示該省內共有旅游資源單體２０７１９個，其中優良級旅游資源單體３２４１個。從調查結果可以看出，吉林省自然旅游資源占有顯著優勢。

    然而，面對如此多的旅游資源，提到吉林，人們印象最深的還是長白山、冬季冰雪等有限的景觀，許多美景仍是養在深閨人未識。“各景區景觀單打獨斗，旅游資源整合不夠，缺乏代表吉林形象的品牌是造成這一現象的重要原因。”東北師范大學旅游管理系教師智利疆說。

    對此，吉林省政府決定從今年３－６月份集中開展“吉林八景”的評選活動，并于６月初開始了公眾投票的“海選”階段，從該省的旅游資源中選出具有代表性的景點和景觀。評選方式是在省內各地推薦和景區自薦的基礎上，專家經過考察、論證，確定３０個候選景區和景觀。全國各地區的群眾都可以通過網絡、短信、傳真、郵寄選票等方式對這３０個景區、景觀進行投票，最后由專家組從公眾投票前１２名中按評選標準綜合評定出“吉林八景”，并將舉行命名儀式，頒獎掛牌，最終將之打造成吉林旅游標志。

    這一活動得到了當地百姓的積極響應，目前，“吉林八景”評選活動已經完成了公眾投選，據不完全統計，各項投票總票數累計超過４０００多萬票。

    吉林省政府副秘書長叢紅霞說，“吉林八景”旅游品牌評選活動，是吉林省開展的第一次全省性旅游資源和產品的宣傳推介活動。通過評選八大最具代表性的景區和景觀，整合旅游資源，塑造吉林獨特的旅游目的地形象，建設吉林省旅游精品庫。讓全國及世界了解吉林旅游，讓吉林旅游走向全國、走向世界。

    當代旅游精品靠海選？

    古往今來，“某地幾景”　代表著人們對某個城市、地區的旅游資源的甄別、喜愛，成為當地人的驕傲。如今還代表著該地區的旅游品位和想象，吸引著旅游者的目光和腳步。

    這種以百姓參評的方式推出一個省的代表性景點的做法并不是吉林省獨創的，早在２００５年，旅游大省湖南就在全國推出了“新瀟湘八景”的評選活動。

    而北京、廣州等城市從古至今也不止一次的評選城市代表性景觀。據傳，廣州自宋代始歷朝歷代都有評選“羊城八景”的傳統，新中國成立后“羊城八景”于１９６３年和１９８６年兩度更替。２００２年，通過“新世紀羊城八景”評選活動，對新廣州的景觀重排座次，選出了百姓心中在新時期更能代表廣州形象的八個景觀，。

    北京流傳于世的除了清代乾隆皇帝御定的太液秋風、盧溝曉月等“燕京八景”外，還有１９８６年北京風景名勝評選活動中評選出的以天安麗日（天安門）、頤和慧海（頤和園）等為代表的“北京十六景”。

    從古今的對比中可以看出，歷史上的八景或者十景能夠蜚聲天下，靠的是皇帝的欽定，靠的是文人騷客的詩詞詠賦。那么在當今這個信息爆炸、推崇民主的時代，代表性景觀的選取甚至命名則最大限度的考慮了民意，普通老百姓的意見有著決定性的作用。

    聯合國世界旅游組織專家委員會委員徐帆說，吉林八景的選舉不僅僅是選出八個景觀，其過程是非常重要的。選舉是一個自我宣傳的過程，一方面提高了本地區人民對旅游業的關注度，另個一方面在全國范圍內讓更多的旅游愛好者關注了這一地區。

    “可以說，旅游景觀的“海選”提高了旅游景區的人氣，可以最大限度的利用地區旅游資源品牌的合力，提高一個地區的旅游業發展速度。”東北師范大學旅游管理系教師智利疆說。

    然而對于海選的方式和結果，據吉林省旅游局相關人士透露，雖然在評選過程中他們提出希望各地居民民在評選“吉林八景”時不要狹隘，一定要評選出最具吉林省特色的景區、景觀。但在公眾評選過程中，確實暴露出一些地區發動評選時帶有本地的傾向性，導致所投發的選票也多少帶有“地區特色”。據說，一些景區所在地的政府甚至把票發到了班級的學生手中。而一些擁有知名景觀的地區也抱怨由于轄區人數不占優勢，而在“海選”中吃了很大的虧。

    加之百姓到過的旅游景區有限，鑒賞能力有別，海選出來的景觀景區能在多大程度上代表當地的資源特色？在人們心中留下了一個問號。

    海選之后如何打造持續吸引力

    人們旅游奔的是品牌、是口碑，選景的終極目的是推廣旅游產品，打造精品旅游景區。景區景觀的海選，毫無疑問提高了當地旅游的知名度。但是從歷史的經驗看，有些成為名滿天下的旅游勝地千古流傳。但是有些卻曇花一現，埋沒在歷史長河中。如何持續打造好、經營好一個省的旅游品牌，增強其旅游吸引力成為旅游管理等部門的又一道難題。

    就湖南省而言，在評選出“新瀟湘八景”之后，在該省旅游協會的倡導下又組建成“新瀟湘八景聯盟”，對宣傳促銷、品牌標識、管理模式等活動進行統一運作，從而資源共享，實現了評選的初衷。

    在樹立旅游品牌上，專家也有不同看法。從“吉林八景”１５位評選活動專家組的名單上看，市場營銷推廣方面的專家就有６位，占了將近半壁江山。他們中的多數認為：八景的選舉，主要考慮的就是這些景觀的市場化潛力，即哪個景區可以帶來更多的經濟效益。評選命名結束后，應該實行政府主導的市場化運作，使資源整合后能夠發揮最大的經濟潛能。

    對此長春大學旅游學院院長崔庠教授也有著自己的看法。他說：“八景的打造，不應僅局限于市場運作層面上。吸引游客發展旅游業固然重要，但是還應該考慮到景區或者景觀的人文、歷史價值。如果單單從旅游景區的可進入性、硬件設施等層面考慮，那么八景的評選與一般的景區評級就沒有什么區別了。”

    在崔庠教授看來，選景更是是傳承文化，傳承歷史，功在子孫的事情。因此評選出的景觀首先不能太“俗”，有市場更要有文化內涵。而后在品牌的打造上，同樣要不能違背本土文化的核心。“當然，市場和文化、專家觀點和群眾口若能有機的統一到當今的旅游品牌評選中來，是最好不過的事情，也是打造景區長久吸引力的必然之路。”崔庠說。