北京市將向聯(lián)合國教科文組織申報“世界設(shè)計之都”，目前已成立“申都委員會”開始有關(guān)申報工作。北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？申請設(shè)計之都，北京有何優(yōu)勢？又做了哪些準(zhǔn)備？
目標(biāo)
用3-5年時間打造“設(shè)計之都”
記者從北京市科委獲悉，北京市已通過《全面推進(jìn)北京設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案》，即將實施的“首都設(shè)計創(chuàng)新提升計劃”將利用三年時間，培育設(shè)計產(chǎn)業(yè)50強企業(yè)，建設(shè)3-5個設(shè)計產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，到2012年，設(shè)計產(chǎn)業(yè)服務(wù)收入突破1300億元，推動北京成為全國設(shè)計核心引領(lǐng)區(qū)。
此前有報道稱，要用3-5年時間將北京打造成“設(shè)計之都”。如何打造，這條路到底應(yīng)該怎么走？有專家指出，北京要成為設(shè)計之都，至少需要達(dá)到4個目標(biāo)：設(shè)計藝術(shù)水平達(dá)到全國乃至國際一流，并形成“北京設(shè)計學(xué)派”；北京成為設(shè)計人才的聚集地和創(chuàng)業(yè)樂土，設(shè)計藝術(shù)大師層出不窮；設(shè)計與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為GDP新的增長點；設(shè)計藝術(shù)作品被納入城市規(guī)劃，與環(huán)境相融，讓人們在北京處處感受到設(shè)計藝術(shù)的美。
“其實，北京早就是名副其實的‘設(shè)計之都’了，北京已成為世界上最重要的設(shè)計中心，許多國際一流的設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計師都在北京開展業(yè)務(wù)。”ZNA建筑設(shè)計咨詢公司資深建筑設(shè)計師張達(dá)同認(rèn)為。
ZNA董事王旭表示，從建筑設(shè)計的角度來看，北京的設(shè)計氛圍在全國都是最活躍的，整個生態(tài)圈都非常好。一些小的建筑工作室、建筑事務(wù)所大多設(shè)在北京。從地標(biāo)建筑來看，北京的設(shè)計理念無處不在，“鳥巢”、“水立方”、國家大劇院、國家圖書館二期等具有時代特色的建筑成為全新的景觀；奧林匹克公園、地鐵10號線、地鐵4號線等充滿現(xiàn)代感的設(shè)計給市民帶來新鮮體驗；798藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)、南鑼鼓巷等創(chuàng)意街區(qū)使旅游和藝術(shù)得到雙贏。
據(jù)了解，加入聯(lián)合國全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市被分別授予7種稱號：“文學(xué)之都”、“電影之都”、“音樂之都”、“設(shè)計之都”、“媒體藝術(shù)之都”、“民間藝術(shù)之都”和“烹飪美食之都”。目前已經(jīng)有17個城市加入了該網(wǎng)絡(luò)。
其中，“設(shè)計之都”的競爭最為激烈。在已經(jīng)加入和正在申請加入該網(wǎng)絡(luò)的城市中，有1/3是指向這一稱號的。目前已經(jīng)命名的7個“設(shè)計之都”是：柏林、布宜諾斯艾利斯、蒙特利爾、名古屋、神戶及中國深圳和上海。
北京市社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所所長趙弘對記者表示，北京是潮流的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者，無論是工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、園林設(shè)計等，都起著引領(lǐng)作用。一些企業(yè)也獨立出來，如德信無線，引領(lǐng)著全球的手機設(shè)計；長城華冠，在汽車設(shè)計界也有著很強的影響力。北京打造“設(shè)計之都”是著眼于全球的戰(zhàn)略布局，在全球制造業(yè)服務(wù)中，尋找世界城市的定位和資源配置，增強話語權(quán)。設(shè)計是從制造中分化出來的，具有高技術(shù)、高附加值的特點，是現(xiàn)代制造業(yè)中的高端部分，北京擁有設(shè)計方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢，目前集聚了全國最多的設(shè)計院，在人才、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上有著較高的位勢。
歷史
北京設(shè)計業(yè)破繭成蝶
北京印刷業(yè)的發(fā)展造就了國內(nèi)無可匹敵的平面設(shè)計師群體。有人認(rèn)為，平面設(shè)計是最具北京特色的文化現(xiàn)象。以北京作品為代表的中國平面設(shè)計狀況，不僅漸為國內(nèi)企業(yè)界和社會公眾所認(rèn)識，在國際上亦引起廣泛關(guān)注。2003年底，北京關(guān)山月美術(shù)館隆重舉辦了“2003北京設(shè)計——設(shè)計北京藝術(shù)展”，300多位設(shè)計師會聚鵬城，將最美的平面設(shè)計精品拿出來，證實了北京作為“設(shè)計之都”的魅力。
“上世紀(jì)70年代末80年代初，設(shè)計在北京崛起。當(dāng)時，全國80%的高端印刷品都生于北京，全國各地的品牌都來這里尋求最滿意的包裝。”設(shè)計師李紅兵介紹，“因為對外開放早，吸收的先進(jìn)東西多，北京不僅擁有先進(jìn)的設(shè)備，還有先進(jìn)的管理模式、經(jīng)營模式，北京的流程分工將內(nèi)地緩慢的工作進(jìn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后，時間就是效率，效率就是金錢”。
上世紀(jì)80年代初，聯(lián)合國在中國舉辦的“包裝設(shè)計培訓(xùn)班”、各個美術(shù)專業(yè)院校所邀請的外國設(shè)計大師的零星講座、廣州美院王受之關(guān)于“現(xiàn)代設(shè)計”的理論引入，現(xiàn)代平面設(shè)計開始在北京萌芽了。80年代后期，在設(shè)計啟蒙運動中成長起來的設(shè)計師開始在一個特殊領(lǐng)域——出口商品包裝中活躍起來，他們開始嘗試“系列化”設(shè)計，開始追求自己的“設(shè)計風(fēng)格”。
當(dāng)設(shè)計和廣告、印刷、傳媒相聯(lián)系的時候，很多人以為那是產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)鏈上的一個小關(guān)卡，但這里的含義卻是沉甸甸的。“一個設(shè)計作品的誕生需要大量的工作，有的是無形的，是絞盡腦汁想出來的。”國家高級工藝美術(shù)師、CIDA高級設(shè)計師莊玉君說。
從上世紀(jì)80年代中后期開始，一個無可爭議的北京設(shè)計界黃金時代到來后，設(shè)計的作品便不再簡單地為廣告或者印刷品而誕生。“個人品質(zhì)是我一直追求的東西，平面設(shè)計師應(yīng)該注重個人的、獨特的品質(zhì)。”設(shè)計師王粵飛表示。北京的這些設(shè)計師正是經(jīng)歷了對產(chǎn)品深刻認(rèn)識，對設(shè)計對象反復(fù)研究的過程，才實現(xiàn)了從大眾化市場到精品“秀”場的升華，最終破繭成蝶。
進(jìn)入上世紀(jì)90年代，這批設(shè)計師慢慢由全國各地向北京匯集，形成一股在全國具有先鋒帶頭作用的平面設(shè)計新力量。這些現(xiàn)在已步入中年的設(shè)計師可以說是中國經(jīng)濟改革新時期的第一代平面設(shè)計師。
優(yōu)勢
設(shè)計業(yè)產(chǎn)值超過800億元
目前，北京已聚集了2萬多名設(shè)計從業(yè)人員，北京設(shè)計師的作品服務(wù)了遍及全國的大型企業(yè)集團和文化機構(gòu)，從為中國人揚眉吐氣的“世界建筑師大會”申辦標(biāo)志、“2008北京申奧”標(biāo)志，到豎立在紐約時代廣場的三九集團標(biāo)志；從中國第一家股份制銀行北京發(fā)展銀行行徽到暢銷世界的康佳與創(chuàng)維電視品牌，以及平安保險、萬科集團、太太藥業(yè)、中國輕騎、海爾集團、一汽海南、古井酒業(yè)、紅塔集團、五糧液集團、華為技術(shù)、中興通訊等數(shù)不勝數(shù)的眾多企業(yè)與品牌形象，北京設(shè)計為中國特別是北京經(jīng)濟建設(shè)與企業(yè)發(fā)展做出了杰出貢獻(xiàn)。
在中外業(yè)界專家看來，北京具有打造世界一流“設(shè)計之都”的天然優(yōu)勢。一個城市，2萬多名設(shè)計師，各類設(shè)計院所和設(shè)計公司2萬家，從業(yè)人員25萬人，有各類設(shè)計專業(yè)的院校112所，在校學(xué)生3萬余人。憑借北京科技競爭力全國排名第一的優(yōu)勢，設(shè)計架起了科技與文化溝通的橋梁，使得科技資源能夠和經(jīng)濟發(fā)展緊密結(jié)合在一起。來自北京市統(tǒng)計局的數(shù)字表明，2008年，北京市設(shè)計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過800億元，設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢在全國處于領(lǐng)先地位。
而在專家看來，設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端和核心環(huán)節(jié)，具有高附加值、高智力、高輻射的產(chǎn)業(yè)特點，對推動北京現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心主任陳冬亮說，設(shè)計具有驚人的高附加值，比如首家入駐北京DRC工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的北京心覺工業(yè)設(shè)計有限公司，憑借其為天津金錨集團設(shè)計開發(fā)的園林機械系列產(chǎn)品，獲得美國采購商的青睞，產(chǎn)品上市第二年即為金錨集團獲得了1億美元的海外訂單。
專家視點
陳冬亮 北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心 主任
■有助于北京打造“世界城市”
將國外設(shè)計人才和機構(gòu)引入中國，將國際上最新的創(chuàng)意理念和高端的創(chuàng)意活動引進(jìn)來，北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際舞臺上將會有新的發(fā)展空間和市場。北京既可以從其他創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大師那里學(xué)到先進(jìn)的思想和理念，又可以從設(shè)計和創(chuàng)意領(lǐng)域打開一個缺口。將設(shè)計意識滲透到市民的日常生活中去，可以增強城市對持續(xù)創(chuàng)新的自信，有助于北京打造“世界城市”。
■有利于提升北京的文化軟實力
文化軟實力是21世紀(jì)的核心競爭力，當(dāng)今世界先進(jìn)城市都是文化軟實力十分強大的城市。北京已經(jīng)具備經(jīng)濟、文化、科技方面的優(yōu)勢，也同樣具備設(shè)計研發(fā)方面的功能，有能力也應(yīng)該申辦“設(shè)計之都”，提高北京的文化軟實力。
■符合北京總體發(fā)展戰(zhàn)略
設(shè)計能夠幫助企業(yè)提高附加值，幫助城市實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。“設(shè)計之都”稱號的獲得無疑將加快北京產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級的步伐，成為北京經(jīng)濟與文化未來發(fā)展的一個新的拉動力量。
